A mi-chemin entre Art et Technicité, la Photographie Packshot est un outil indispensable à l’air des Réseaux Sociaux, d’Internet et de la Publicité. Un vrai “Game Changer” qui permet aux marques de se démarquer et aux cliens de se repérer.
Malgré l’anglicisme, ce terme de “Packshot” fait bel et bien partie du language Français. Intégré au Répertoire Terminologique du Journal officiel dès Septembre 2000 pour désigner une “représentation fixe d’un produit en gros plan”. Il est aussi dénommé “Plan produit” chez nos amis du Québec.
Le Packshot est souvent vue comme une simple image d’un produit, photographié sous un angle avantageux qui met en avant son design sur fond blanc. A vrai dire, cette discipline ne se limite pas à ce type de photo, que l’on appelle généralement “Studio”. D’abord, le fond peut être de n’importe quelle couleur, à condition que celle-ci s’accorde bien avec les teintes du produit. Il peut également présenter plusieurs nuances différentes, un dégradé ou des formes spéciales. Il est parfois réalisé avec des reliefs permettant, pourquoi pas, d’élever le produit, cela étant particulièrement efficace pour les Box où plusieurs produits doivent être présentés.
Ce type de photo est présent sur l’immense majorité des sites de E-commerce, notamment sur les fiches produits où elles servent d’accroche et donc de première impression. Comme le dit le proverbe : “nous n’avons pas deux fois la chance de faire une première bonne impression”. Cette citation était présente dans la salle de cours d’une professeure que j’avais eu au collège et à qui je n’avais pas vraiment fait bonne impression lors de la première rencontre … Bref, cette phrase est tout à fait vraie, d’où l’importance critique de cette image.
Si vous comptez vendre sur des sites marchands comme Amazon ou Cdiscount, il est important de garder à l’esprit que cette image devra être fortement impactante tant leurs catalogues sont saturés de produits. Ces entreprises ont des règles relatives aux photos que vous posterez, il est nécessaire de les connaître et les respecter.
Bien qu’elles semblent faciles à réaliser, les techniques derrière les photos Studios peuvent s’avérer complexes. Comprendre quelle sera la couleur adéquate pour faire ressortir le produit, quel angle sera le plus efficace pour mettre en valeur le design et quand rajouter des accessoires, formes ou effets (comme un sol réfléchissant) demande beaucoup d’imagination et de créativité. L’éclairage est tout autant indispensable, qu’il soit d’origine naturelle ou artificielle. Le jeu d’ombre et de lumière peut totalement transformer une photo et s’avère capital pour le rendu du design.
Un bon équipement est donc obligatoire pour tout Photoshoot. Tout comme l’est la maîtrise des réglages d’un appareil photo afin d’éviter de mal exposer son image, perdre des détails, ect… D’ailleurs, la retouche photo s’avère elle aussi indispensable. Unir les couleurs, corriger les défauts d’un modèle de pré-production, améliorer le cadrage, sont des étapes importantes d’une photo réussie. Une excellente maitrise des logiciels spécialisés comme Adobe Lightroom et Adobe Photoshop est donc nécessaire.
La Photographie Packshot désigne également un autre style de photos souvent désignée sous l’anglicisme “Lifestyle”. Elle est purement indispensable pour la communication sur les Réseaux Sociaux. Le principe reste le même: mettre en valeur le Produit mais ici le Photographe va le placer dans un décor. Ce dernier se doit évidemment d’être en adéquation avec le produit, son utilité, son public cible et ses composants.
La créativité est tout simplement indispensable danse cette discipline. On aura plus de liberté quant au positionnement du produit mais les accessoires, l’environnement ou même le modèle sont les principaux ustensiles de l’image pour attirer et intéresser les internautes.
Cette discipline parait tout de suite plus compliqués que celle que l’on a abordée précédemment mais elle n’est pas si effrayant en pratique. Il est possible de créer une photo très impactantes avec de simples accessoires que l’on a déjà tous chez nous. Mais il est utile d’acheter du matériel supplémentaire divers. On peut aussi se rendre à l’extérieur pour y profiter des fleurs, plantes ou autre. Là encore les retouches sont indispensables. Il faut également penser à protéger les produits jusqu’au shooting afin d’éviter que la poussière ne se dépose sur ceux-ci. Cela rajouterai un travail rébarbatif en Post-Production.
Si vous avez l’habitude des réseaux sociaux, il est certain que vous avez déjà rencontré ce type de photos. Les plus grandes marques les utilisent tant elles sont efficaces en marketing. Elles ne se limitent néanmoins pas aux Réseaux puisqu’elles sont également très efficaces dans le cadre de stratégies d’E-Mailing et en Publicité, elles reprennent d’ailleurs la plupart des codes de cette dernière.
Faire appel à un Photographe Professionnel spécialisé dans la Photographie Packshot s’avèrera donc indispensable pour la plupart des commerçants, qu’ils soient entrain de démarrer leur activité ou qu’ils aient l’intention de développer leur entreprise. Il est nécessaire de s’orienter vers un spécialiste qui connait et maitrise son sujet. Certains d’entre nous ont un style bien définit et d’autres s’avèrent être plus polyvalent, ainsi assurez-vous que votre choix se porte vers un profil adéquate à vos besoins.
A ce propos, gardez à l’esprit qu’il est important de partager avec le Photographe toutes idées que vous pourriez avoir. Et ce même si votre inspiration vient d’une image d’un tiers dont vous souhaiteriez voir le style reproduit. En effet, les différents choix du Professionnel pourraient ne pas vous satisfaire si vous avez déjà une idée de ce que vous attendez et qu’il l’ignorait. La priorité de tout bon Professionnel étant de satisfaire la ou les demandes de ses clients, il n’y a pas de raison qu’il refuse de suivre vos envies. Il pourrait néanmoins vous diriger vers d’autres options s’il estime qu’un rendu différent s’avèrera meilleur pour votre produit.
J’espère avoir réussi à répondre à vos interrogations et que vous comprenez mieux ce qu’est la Photographie Packshot et quelle est son utilité. Vous savez l’importance de cette discipline pour votre marque alors n’attendez plus et rentrez en contact avec un Professionnel. Vous pourrez découvrir de très nombreux profils sur différentes plateformes (comme Fiverr ou Malt).
A savoir également que vous êtes ici sur sur mon site et que je suis moi même Photographe Professionnel. Je serai ainsi ravi de travailler avec vous pour développer votre activité et améliorer votre visibilité et vos ventes. Toutes les photos présentes sur cet article sont de moi, vous pouvez en découvrir encore plus ici. Donc n’hésitez pas pour rentrer en contact avec moi !
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